“Вокруг света” уже углублялся в историю Черной пятницы.  Теперь поговорим о ее настоящем.

До недавнего времени Черная пятница ассоциировалась исключительно с толпами обезумевших покупателей, которые с боем прорываются в магазины, предлагающие сумасшедшие скидки. Сейчас распродажи зачастую проходят куда спокойнее. Но не потому что традиция умирает — совсем нет.  Наоборот, она разрастается во времени и пространстве, захватывая Интернет.

Маркетологи, потирая руки, утверждают, что последние несколько лет более уместно говорить не о Черной пятнице, а об уикенде Черной пятницы, неделе Черной пятницы или даже Черном ноябре, плавно переходящем в рождественский шоппинг.

Когда начинается Черная пятница? 

Подогревать интерес покупателя скидками магазины начинают уже с 1 ноября. Многие онлайн-продавцы электроники, стремясь опередить конкурентов, предлагают товары по выгодным ценам в самом начале месяца. Но пик распродаж все же приходится на Черную пятницу и несколько связанных с ней дней.

Четвертый четверг ноября (в 2018 году  — 22 ноября) — День Благодарения в США. По американской традиции, все поколения собираются в доме старших представителей семьи. За праздничным столом все произносят слова благодарности за то хорошее, что с ними произошло. Кулинарные символы праздника  — фаршированная индейка с клюквенным сиропом и тыквенный пирог. К слову, если верить маркетологам, в канун Дня благодарения онлайн-магазины предлагают самые выгодные цены на игрушки. А в сам праздничный четверг выгодно покупать спортивные товары, компьютеры, одежду и видеоигры.

Пятый четверг ноября (в 2018 году  — 23 ноября) — это день, когда отмечается Черная пятница. Начало рождественских распродаж в розничной торговле. Магазины открываются около 5 утра, а некоторые крупные торговые центры  — в полночь. Многие американцы берут выходной, чтобы успеть купить рождественские подарки по приятной цене.

Суббота после Черной пятницы (в 2018 году  — 24 ноября) — Суббота малого бизнеса. В этот день американцев призывают делать покупки в местных магазинчиках, тем самым поддерживая мелких предпринимателей.

Понедельник после Черной пятницы (в 2018 году  — 26 ноября) — Киберпонедельник. Старт распродаж в Интернете.  По наблюдениям маркетологов, многие американцы, возвращаясь в офис,  все еще охвачены покупательским зудом, и по инерции продолжают заниматься активным шоппингом онлайн. Чем с выгодой для себя и пользуются Интернет-магазины.

Второй понедельник декабря (в 2018 году  — 10 декабря) — Зеленый понедельник или Киберпонедельник-2.  Его как логичное продолжение ноябрьских распродаж придумали крупные онлайн-магазины. Wal-Mart, Amazon, eBay недвусмысленно напоминают: это ваш последний шанс купить подарок с расчетом на то, что заказ успеют доставить до Рождества.

Как выглядит охотник за распродажами

На родине традиции, в США,  маркетологи постоянно анализируют поведение покупателей во время ноябрьских распродаж. По самым свежим данным, наиболее охотно в Черную пятницу и Киберпонедельник распахивают кошельки:

— мужчины.  В эти дни они тратят примерно в два раза больше денег, чем женщины. Впрочем, представители сильного пола впоследствии и чаще сожалеют о спонтанных покупках (58% недовольных среди мужчин  — против 48% среди женщин).

— представители поколения Х (родившиеся в 1960-1970-е).  Средний чек “икса” составляет $592. Примерно на $30 меньше тратят представители поколения Y или “миллениалы” (родившиеся после 1981-го). Не спешат раскошеливаться в эти дни бэби-бумеры (1943-1963 годов рождения), которые, к слову, составляют самую значительную часть населения США. В пик распродаж их расходы не превышают $250.

— люди, состоящие в браке или постоянных отношениях. Чуть отстают от семейных пар мужчины и женщины, которые никогда не бывали в загсе. Значительно меньше падки на распродажи разведенные и вдовствующие американцы.

— люди, которым не нужно арендовать жилье. Счастливые владельцы квартир и домов, а также взрослые, которые живут с родителями, гораздо охотнее швыряют деньгами в сезон распродаж. В два раза меньше тратят те, кому нужно платить ренту.

Выходит, что самый перспективный покупатель в Черную пятницу  — это не молодая разведенная женщина, которая борется со стрессом шоппингом, а стабильный женатый мужчина 40-55 лет со своим жильем. Хотя, как вариант, в свои 40+ он все еще живет с родителями и состоит в гостевом браке.

А что в Украине?

Отечественные магазины массово подхватили американскую традицию сравнительно недавно  — в 2014 году. На данный момент, по информации портала BlackFriday.Global, Черная пятница по-украински выглядит примерно следующим образом.

30% украинцев планируют заняться в этот день шоппингом, что примерно на 10% больше, чем в прошлом году. Для сравнения, в США воспользоваться скидками в Черную пятницу и Киберпонедельник  собирается 74% взрослого населения.

2975 грн (примерно $114) в среднем потратят украинские охотники за распродажами. Больше других в этот день разбрасываются деньгами американцы и канадцы (около $500).  

66%  — средняя скидка, предоставляемая украинскими магазинами в Черную пятницу. Больше только в США (68%), столько же (66%) — в Канаде (другой вопрос, что в Украине нередки случаи, когда цены резко поднимают как раз перед распродажей). Средний показатель в мире  — 55%.

На 1303% возрастает в этот день активность украинских онлайн-покупателей. Это в два раза больше, чем в среднем по планете (624%).  Самый большой ажиотаж наблюдается в Пакистане (плюс 11525%), Венгрии (плюс 9750%) и Италии (плюс 4516%). Прохладнее всего к тренду относятся в жарком Таиланде (плюс 46%).

Три факты на закуску

Черная пятница несет риск для здоровья. Несмотря на то, что распродажи постепенно перемещаются в Интернет, где риск членовредительства сводится к нулю, Черная пятница по-прежнему остается весьма травмоопасным днем. По сведениям сайта blackfridaydeathcount.com, за последние десять лет Черная пятница (а точнее, связанные с ней давка и ссоры) унесла 7 жизней. Еще 98 человек получили травмы.

Черная пятница — напряженный день для сантехников. В США на четвертую пятницу ноября приходится рекордный спрос на услуги экспертов по трубам и унитазам.  Дело в том, что наплыв гостей в День благодарения (и возросшая нагрузка на канализацию и водопровод) вскрывает многие доселе не замеченные проблемы.

Черная пятница — не самый популярный день для покупок. Первое место по активности покупателей и количеству проданных товаров занимает последняя суббота перед Рождеством.

Читайте также:

Треть британцев врут о возрасте своих детей, чтобы купить билеты со скидкой

Женщина «случайно» купила на барахолке за £10 бриллиант стоимостью £350 тыс.

Чем больше грудь, тем больше скидка