Гель для умывания, увлажняющий крем, маски для лица и средства для эпиляции теперь выпускают не только женщин, но и для мужчин. И это не эксклюзивные товары, а многомиллиардная индустрия.
Не хочешь – заставим
Производители косметики десятилетиями пытались продать свою продукцию мужчинам, но все упиралось в стереотип, что макияж – это не мужественно. Тогда маркетологи пошли на хитрость и придумали новый миф, будто косметика скрывает недостатки кожи мужчин, делает черты лица более выразительными, подчеркивает красоту глаз, словом, делает их более привлекательными для женщин.
И это сработало. Реклама на телевидении и в журналах, бьюти-блоги на YouTube, широкий ассортимент в магазинах нашли своего потребителя. Хотя, справедливости ради, надо сказать, что к экспериментам со своей внешностью более склонны молодые потребители. По результатам недавнего опроса, основную аудиторию YouTube-блогов составляют зрители в возрасте от 16 до 24 лет.
Среди самых популярных блогеров-мужчин, которые выкладывают уроки по макияжу, – Patrick Starrr, James Charles и Jeffree Star. У каждого от 3 до 6 млн подписчиков. Около 11% их зрителей – парни, и почти 20% из них моложе 17 лет.
Ничего личного, просто бизнес
Видео о макияже для мужчин – это не просто баловство какое-то, а прибыльный бизнес. Популярные блогеры зарабатывают десятки тысяч евро в месяц, а некоторые даже выпускают собственные косметические средства и коллекции одежды.
Производители охотно сотрудничают с ютюберами, на которых подписаны миллионы людей по всему миру. Им присылают косметику на обзор, а также платят гонорар за то, чтобы блогер показал ее в своем ролике. Ничего личного, просто бизнес.
Тем временем, у зрителей под воздействием таких видео формируется не только мнение о том или ином товаре, но и мировоззрение. Мужской макияж постепенно меняет традиционное представление о гендерных ролях, расширяя границы дозволенного.
Мужчины тоже хотят быть красивыми
Исследования показывают, что, как и многие женщины, мужчины сегодня все больше недовольны своей внешностью. Они, конечно, и раньше полнели, лысели и седели, но сегодня существует столько способов это исправить, что быть неухоженным просто стыдно.
В попытке улучшить ситуацию одни записываются в спортзал, другие бегут в салон красоты, а третьи – и туда, и туда сразу. И тут на помощь приходят хайлайтеры и корректоры. Иметь расширенные поры на лице, пигментные пятна и морщины стало так же нежелательно, как и пивной живот.
В итоге мужское самолюбие побеждает над стереотипом, а наличие в ванной множества баночек с надписью «for men» становится нормой. Но тут, как и в женском макияже, главное – знать меру.
По материалам The Conversation.
Читайте также:
Макияж делает людей счастливее — ученые
Почему travel-блогеры кочуют в YouTube и как сделать свой канал популярным
В Нью-Йорке открылся первый в мире гендерно нейтральный магазин
